The Challenge

Goal: Lead creative direction in branding, packaging, and marketing for Golden West Food Group between 2014 and 2020—supporting flagship names like Jack Daniel’s, Jack Link's, Cinnabon, and 1849 Wine.

Challenges: Develop storytelling visuals that deliver strong shelf presence and strategic cohesion across diverse food and beverage categories—from meat and spirits to baked goods.

Benefits: Campaigns and packaging redesigns contributed to a 17.6% average uplift in brand recall across tested SKUs, a 12.3% increase in retail placements, and a 9.4% boost in consumer purchase intent during promotional periods.

Objectif : Diriger la direction créative en branding, packaging et marketing chez Golden West Food Group entre 2014 et 2020—pour des marques emblématiques telles que Jack Daniel’s, Jack Link’s, Cinnabon et 1849 Wine.

Défis : Imaginer des visuels riches en storytelling, alliant impact en rayon et cohérence stratégique à travers des catégories variées comme la viande, les spiritueux et les produits de boulangerie.

Bénéfices : Les campagnes et refontes de packagings ont généré en moyenne +17,6 % de mémorisation de marque sur les gammes testées, +12,3 % d’implantations en retail, et +9,4 % d’intention d’achat supplémentaire lors des périodes promotionnelles.